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百度推廣的收費模式靈活多樣，主要根據廣告主的推廣目標和預算進行選擇。其核心是“先充值，后消耗”的模式。以下是詳細的收費標準和方式：
一、 主要計費模式（按效果/展示付費）
這是廣告投放后實際產生的費用，是成本的核心部分：
1. 按點擊付費 (CPC - Cost Per Click)：
常見模式：廣告主為關鍵詞設置出價，只有當用戶點擊了您的廣告鏈接時，才會產生費用。
費用計算：單次點擊價格并非固定出價，而是由您和競爭對手的出價、廣告質量度（相關性、點擊率、落地頁體驗等）共同決定。系統會根據排名規則計算實際扣費，通常低于您的高出價。公式可簡化為：`實際點擊價格 = (下一名的出價 × 下一名的質量度) / 您的質量度 + 0.01元`。
優點：直接為潛在客戶訪問付費，效果可衡量。不被點擊則不收費。
2. 按千次展示付費 (CPM - Cost Per Mille)：
適用場景：適合以提升品牌知名度、擴大曝光為主要目標的廣告主（如信息流廣告、品牌專區）。
計費方式：廣告每展示1000次，廣告主支付一次費用。即使用戶沒有點擊，只要廣告被展示，就會產生費用。
3. 按行動付費 (CPA - Cost Per Action)：
適用場景：部分特定產品或合作模式下提供，廣告主只為用戶完成特定轉化行為（如成功注冊、下單、下載App等）付費。
特點：風險更低，更能保證投資回報率（ROI），但門檻可能較高。
二、 初始費用（開戶與預存）
在開始投放廣告前，需要支付的費用：
1. 賬戶預存費用：
核心要求：百度推廣是先充值后消費的模式。初次合作需要向廣告賬戶預存一筆推廣費用。
金額標準：官方開戶通常要求預存6000元起。但具體金額可能因地區、行業以及合作的代理商而異，有些代理商可能有不同的預存標準（如2400元、10000元等）。
2. 開戶服務費：
非官方費用：百度官方不收取開戶費，但部分代理商或服務商可能會收取一次性服務費，用于提供賬戶搭建、基礎優化、資質審核等服務。
費用范圍：此費用不固定，通常在1000元至3000元之間，具體需與所選代理商協商確定。
三、 其他可能的費用
1. 代運營服務費：
如果廣告主選擇將賬戶交給專業的代運營公司或代理商進行管理（包括關鍵詞優化、創意撰寫、數據分析、預算調整等），需要支付額外的月度或年度服務費。費用根據服務內容和公司專業度差異較大。
2. 合約買斷/包年推廣：
特殊模式：對于特定行業或關鍵詞，存在一種“包年”推廣模式。廣告主一次性支付一筆年費，鎖定某個關鍵詞在搜索結果首頁的廣告位，一年內無論被點擊多少次都無需再付點擊費。這種模式適合預算明確、追求穩定排名的企業，但費用通常較高（幾萬元不等）。
總結
核心收費：按效果（CPC）或按曝光（CPM）計費，費用根據競爭和質量動態變化。
啟動成本：需要預存至少6000元作為廣告費，并可能支付給代理商1000-3000元的服務費。
總成本 = 預存廣告費（持續消耗） + 可能的開戶服務費 + 可能的代運營服務費。
建議：在開戶前，務必與您聯系的百度官方或代理商詳細溝通，了解清楚具體的預存金額、是否有服務費、計費模式以及可提供的服務內容，以便做出適合您企業需求和預算的選擇。
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