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1. 按點擊付費（CPC）：這是百度競價排名中為常見的收費方式。廣告主針對設(shè)定的關(guān)鍵詞出價，當用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞并點擊其展示的廣告時，廣告主需支付相應(yīng)費用，未點擊則無需付費，有助于避免無效曝光成本。其單次點擊價格依關(guān)鍵詞競爭程度而定，像醫(yī)療、教育等高競爭行業(yè)單次點擊或達幾十元，部分冷門行業(yè)可能低至幾毛錢。
2. 按千次展示付費（CPM）：常應(yīng)用于百度信息流廣告。廣告每展示 1000 次，廣告主需向百度支付約定費用。該模式適合新品牌或開展大型推廣活動，旨在大范圍提升品牌知名度、讓更多人知曉產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)。
3. 按行動付費（CPA）：以用戶完成特定動作為計費依據(jù)，特定動作可由廣告主設(shè)定，像購買產(chǎn)品、注冊賬號、填寫表單等均屬此類。此模式能較大程度保障廣告投資回報，因廣告主僅在獲取預(yù)期效果時付費，不過對推廣產(chǎn)品或服務(wù)的要求相對嚴苛，且通常費用比其他模式偏高。
4. 按銷售額付費（CPS）：廣告主按廣告帶來銷售額的特定比例向百度支付費用。這種模式下廣告主風險較小，可直觀看到廣告投入產(chǎn)出比，但百度承擔風險較大，在百度推廣中并非普遍采用。
5. 按優(yōu)化點擊計費（OCPC）：CPC 的升級形式，雖按點擊付費，但借助大數(shù)據(jù)與算法，助力廣告主找到更易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化行為的用戶點擊廣告，利于提升投放轉(zhuǎn)化率。廣告主需設(shè)定期望轉(zhuǎn)化成本，系統(tǒng)依據(jù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)動態(tài)調(diào)整出價策略，力求讓點擊費用趨近設(shè)定的轉(zhuǎn)化成本目標。
6. 按優(yōu)化千次展現(xiàn)計費（OCPM）：屬 CPM 的優(yōu)化版本，按展示次數(shù)計費。其利用技術(shù)手段精準預(yù)估易對廣告感興趣的用戶，將廣告推給潛在高點擊率人群，幫助廣告主在獲取曝光量的同時，提升流量轉(zhuǎn)化可能性。
7. 按時間付費（CPT）：百度品牌專區(qū)常采用類似的收費形式，按推廣區(qū)域、選定周期收費，同時設(shè)有比較低消費要求。例如，廣告主租賃特定優(yōu)質(zhì)廣告位幾個月或一年，按約定時長支付固定金額費用。
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