平均位置：特定頁面在查看的搜索引擎結果中列出的平均位置。 如果給定頁面平均列在第 4 次和第 5 次自然搜索之間 結果，則其平均位置將為。

品牌查詢與非品牌查詢： 品牌查詢包括您的品牌名稱，例如“Michigan Tech degrees”。品牌 查詢表示品牌知名度，SEO 不會影響這一點。非品牌查詢 請勿包含您的品牌名稱，例如“化學學位”。做得好，SEO 營銷 增加非品牌自然展示次數、點擊次數和由此產生的轉化次數。看 也未知查詢.

活動/活動目標：營銷活動是一組戰略性的數字營銷行動，這些行動是制定的和 組織起來以達到特定目標。常見的廣告活動目標包括品牌知名度、 增加網站流量、增加潛在客戶或增加轉化率。

點擊：數字廣告多少次;搜索引擎中的有機內容;社交媒體帖子; 您網頁上的鏈接、按鈕和其他小部件;或其他數字內容被單擊 on 上，正如平臺所報告的那樣。在非 Web 分析平臺中，點擊量總是被高估 在您的 Web 分析平臺中確認唯一的 UTM 標記網站流量。

餅干：放置在用戶設備上的跟蹤文件。Cookie 有助于跟蹤數字廣告 結果和用戶的 Web 活動，但容易被阻止和/或刪除，以及 由于用戶隱私問題而變得過時。UMC 使用集成的 UTM 標記 使用 Slate CRM 準確衡量 KPI。

轉換：當潛在客戶轉化為銷售時（或者在高等教育的情況下）申請人 或存款學生。

每次點擊費用 （CPC）：每次數字廣告點擊的平均費用。預期每次點擊費用因廣告活動目標而異。 廣告類型和廣告平臺，是幫助評估給定 數字廣告或活動。

每潛在客戶成本 （CPL）：每個數字廣告線索的平均成本。預期的 CPL 因活動目標而異， 廣告類型和廣告平臺，是幫助評估給定 數字廣告或活動。

每千次展示費用 （CPM）：每 1,000 次數字廣告展示的平均成本。預期每千次展示費用因廣告活動而異 目標、廣告類型和廣告平臺，是幫助評估 給定的數字廣告或活動。

CRM （客戶關系管理）：用于管理客戶關系和通信的軟件。內部數字 廣告主通過他們的 CRM 將數字廣告或 SEO 流量與潛在客戶聯系起來，以衡量結果 和成功。

CTA（號召性用語）：每個關鍵營銷網頁都應該至少有一個號召性用語- 要求用戶執行鍵作。示例包括電話、電子郵件、請求、注冊、 或申請。

CTA（號召性用語）按鈕：網頁上的號召性用語或其他數字營銷內容，格式設置為按鈕以提供幫助 它很突出。按鈕在大多數 Web 分析平臺。

CTR（點擊率）：用戶點擊我們的數字廣告、自然搜索結果或其他內容的速度 數字內容與展示量的比較。預期點擊率因目標、類型、 平臺和競爭，是幫助評估給定 數字廣告、自然落地頁或其他營銷策略。

頻率：平臺上任何給定用戶看到品牌廣告或自然廣告的平均次數 在給定持續時間（通常為 30 天）內發布社交帖子。廣告主設置頻次 目標足夠高，可以讓他們的品牌被記住，但又要低到足以避免 廣告疲勞并降低成本。

谷歌分析 4 （GA4）：這Web 分析平臺密歇根理工大學使用。

印象：當數字廣告、社交媒體帖子、網頁或其他數字內容進入時 view 在用戶的屏幕上。展示并不意味著內容實際上是 “seen” 或 read——表示用戶有機會看到它。

關鍵字短語（查詢）：用戶在搜索引擎中搜索的搜索詞或短語。示例：“會計 bs“、”林業學院“、”mtu canvas login”。

KPI（關鍵績效指標）：展示數字廣告、搜索引擎優化或其他營銷效果的指標 是。外部供應商通常無法衡量 KPI。UMC 使用新用戶、新潛在客戶、 申請和存款作為我們的 KPI — 在我們的 CRM 中驗證。

登陸頁面：用戶單擊自然搜索結果中的鏈接后登陸的網頁 列表、數字廣告、社交媒體帖子或其他鏈接。

領導 / RFI：填寫表格或以其他方式提供聯系信息的人員，通常 請求信息，并存儲在組織的 CRM 中。也稱為 RFI。 潛在客戶/RFI 的增加令人垂涎。

新用戶：根據 Cookie 顯示，以前未訪問過您網站的網站訪客。他們 可能真的以前從未訪問過該網站，可能最近清除了他們的 cookie， 或者可能已經購買了新設備。這個指標往往會因使用 多種設備（工作電腦、個人平板電腦、移動設備等）——所有這些都 可以注冊為單獨的用戶。

有機：由未您付費顯示的內容產生的展示次數/點擊次數/流量 任何費用。通常包括在您擁有的社交媒體帳戶上發帖、參與 在搜索引擎優化 （SEO） 中，并包括電子郵件外展。與付費不同 （廣告）。

支付：在線投放數字廣告，收取費用，通常按每次點擊或展示的費用收費 基礎。廣告網絡包括 Google、LinkedIn、Meta、Snap、TikTok、TV（傳統和 streaming）、YouTube 等。

RFI（信息請求）：允許用戶請求有關學校或特定 程序。接收 RFI（潛在客戶）會填充招生漏斗的頂部。

搜索引擎：允許用戶搜索 Internet 的在線服務。常見示例包括 Google、Bing 和 Yahoo。

搜索引擎優化 （SEO）：作為有機數字營銷的一個子集，SEO 致力于制作您的網頁和網站 經過優化，因此在線搜索您的用戶（通過 Google、Bing、Yahoo 等）會找到 你很容易。搜索引擎優化對通用短語的競爭，例如“機械工程”或“在線健康證明”， 很激烈，因為每個人都在爭奪搜索結果的頂部位置。

搜索結果：用戶在搜索中執行搜索查詢后顯示的網頁選項列表 發動機。

會話：在給定時間內發生的一組用戶與您的網站的交互 框架。單個會話可以包含多個頁面查看、事件或交易。 并由一個用戶執行。

石板：Michigan Tech 的 CRM 軟件的名稱。Slate 包括許多高級跟蹤功能、 包括 UTM 集成、潛在客戶培養電子郵件流和網站時間線跟蹤。

未知查詢：出于隱私考慮，Google 可能并不總是提供查詢文本，因此無法 被分類。

用戶：訪問過您的網站或頁面的單個人員（基于跟蹤 Cookie）。用戶 可以有多個會話，并且每個會話可以有多個網頁瀏覽。

用戶獲取：為您的網站帶來新用戶的過程 - 通常通過自然和/或付費 數字營銷。

UTM 標記:添加到 URL 末尾的代碼片段，用于跟蹤數字營銷的效果 跨平臺的廣告活動和內容。沒有UTM 標記，則很難準確歸因結果。一個好的 CRM 或應用程序系統 具有 UTM 集成，可以跟蹤從初始互動到潛在客戶再到轉化的流程。

虛榮指標：指標或指標聽起來令人印象深刻，但不是 KPI。這些指標不會 衡量營銷活動的成功 — 您應該依賴 KPI。常見的虛指標包括 展示次數、點擊次數和點贊/反應。

視圖：用戶查看您的網頁或其他 Web 內容的次數。重復 瀏覽量被計算在內。

能見度：指搜索結果中的自然展示量。提高知名度 令人垂涎。

很好地掌握數字營銷術語有助于您與數字營銷合作伙伴進行有效溝通，提出明智的問題，并更好地了解情況 更大限度地提高數字營銷工作成功率的決策。扎實的術語基礎可幫助您駕馭復雜的數字營銷世界，并確保您獲得 從您的合作伙伴關系中獲得更大價值。