SERP 代表“搜索引擎結(jié)果頁(yè)面”。用戶在搜索中輸入查詢后 engine 的 SERP 顯示并包含各種不同的內(nèi)容部分 和鏈接。通過(guò)了解搜索引擎結(jié)果頁(yè)面的不同部分 以及如何構(gòu)建整體結(jié)果，企業(yè)可以實(shí)施搜索引擎營(yíng)銷策略，從而產(chǎn)生可衡量的結(jié)果。

精選摘要

許多搜索引擎結(jié)果頁(yè)面的頂部都有一個(gè)自然的精選摘要：

精選摘要部分由幾個(gè)部分組成：

關(guān)于網(wǎng)頁(yè)的 1 到 3 句話描述。這可以是元描述 但更多時(shí)候是從搜索引擎供應(yīng)商認(rèn)為的頁(yè)面內(nèi)容中提取的 回答用戶的查詢。

擁有代碼段中精選網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)站的網(wǎng)站徽標(biāo)和網(wǎng)站名稱。

URL 和痕跡導(dǎo)航列表，可以縮短或截?cái)嘁赃m應(yīng)空間。

網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題。這可以是元標(biāo)題，但更多時(shí)候是修改后的版本 的頁(yè)面標(biāo)題，該標(biāo)題與用戶的查詢更簡(jiǎn)潔相關(guān)。

右側(cè)的映像包，通常包含兩個(gè)映像。這些圖像通常不是來(lái)自左側(cè)的同一網(wǎng)站。

在 SERP 中保護(hù)精選片段

將一些關(guān)鍵產(chǎn)品或服務(wù)頁(yè)面置于精選摘要位置 是典型搜索引擎營(yíng)銷計(jì)劃的一部分。但是為什么？根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，精選摘要插槽之間的區(qū)別 SERP 上的第二個(gè)位置是 8 倍的點(diǎn)擊率增加。排名靠前的流量增加可能會(huì)帶來(lái)更多 來(lái)自您網(wǎng)站流量增加的轉(zhuǎn)化和收入。

通過(guò)了解什么是搜索引擎優(yōu)化過(guò)程并遵循我們改進(jìn)的 SEO 前五大技巧，您可以努力攀升 SERP 并成為精選摘要。我們發(fā)現(xiàn) 好的內(nèi)容是重要的，但我們也了解到，較小的細(xì)節(jié)（如技術(shù) SEO）也有助于將頁(yè)面向上移動(dòng)——尤其是從 SERP 中的第二個(gè)或第三個(gè)結(jié)果上升到頭一。

付費(fèi)搜索結(jié)果

對(duì)于大多數(shù)查詢，付費(fèi)搜索結(jié)果緊跟在精選摘要之后。

付費(fèi)搜索結(jié)果（通常標(biāo)有 Sponsored 或 Ad 標(biāo)簽）是由希望獲得搜索引擎流量的企業(yè)投放的廣告，但 無(wú)法在 SERP 中獲得高有機(jī)放置。付費(fèi)搜索廣告的設(shè)計(jì) 可能因搜索引擎供應(yīng)商甚至查詢而異，但它們都有一些共同點(diǎn) 組件：

網(wǎng)站徽標(biāo)：為廣告付費(fèi)的公司的徽標(biāo)。可針對(duì)廣告進(jìn)行自定義。

網(wǎng)站名稱：為廣告付費(fèi)的公司的名稱?？舍槍?duì)廣告進(jìn)行自定義。

面包屑： 專為廣告選擇的自定義面包屑。它們可能與實(shí)際 廣告中鏈接的網(wǎng)頁(yè)的痕跡導(dǎo)航。

標(biāo)題：看起來(lái)像元標(biāo)題，但已針對(duì)廣告進(jìn)行了自定義。包含 1 個(gè)、2 個(gè)或 3 個(gè) 組件通常由管道隔開(kāi)。

描述：看起來(lái)像元描述，但已針對(duì)廣告進(jìn)行了自定義。一兩句話。 每個(gè)句子的比較大字符數(shù)為 90。

附加功能：根據(jù)搜索引擎供應(yīng)商的不同，可能會(huì)顯示不同的搜索廣告附加功能 以增強(qiáng)廣告的外觀并提高點(diǎn)擊率。常見(jiàn)選項(xiàng)包括：

網(wǎng)站鏈接：與廣告相關(guān)的額外鏈接，由付費(fèi)廣告公司定制。

呼叫按鈕：用于激活對(duì)廣告付費(fèi)公司的電話呼叫的鏈接。

圖片縮略圖：一個(gè)小的圖片縮略圖，使廣告更加突出。

1 到 5 個(gè)付費(fèi)搜索廣告通常出現(xiàn)在 SERP 的頂部。偶爾 另外一到五個(gè)付費(fèi)搜索廣告也會(huì)出現(xiàn)在 SERP 的底部。在移動(dòng)設(shè)備上 設(shè)備，一些搜索引擎供應(yīng)商正在使用無(wú)限滾動(dòng)設(shè)計(jì)（這意味著 SERP 沒(méi)有“底部”），因此付費(fèi)搜索廣告出現(xiàn)在 7 個(gè)組之間 到 10 個(gè)自然搜索結(jié)果。

自然搜索結(jié)果

SERP 中的下一種內(nèi)容類型是自然搜索結(jié)果。有機(jī)意味著 結(jié)果不是付費(fèi)的，而是通過(guò) SEO 好的實(shí)踐有機(jī)地獲得的。

搜索引擎供應(yīng)商之間的自然搜索結(jié)果設(shè)計(jì)基本一致 — 他們 通常具有以下常見(jiàn)組件：

站點(diǎn)徽標(biāo)：公司的徽標(biāo)，通過(guò) Organization Schema.org code 的 logo 屬性在站點(diǎn)范圍內(nèi)指定。

站點(diǎn)名稱：公司的徽標(biāo)，通過(guò)站點(diǎn)名稱 Schema.org 代碼在站點(diǎn)范圍內(nèi)指定。

痕跡導(dǎo)航：由搜索引擎供應(yīng)商從您的自然網(wǎng)站自動(dòng)提取。搜索 vendor 決定將哪些痕跡導(dǎo)航放入 SERP。

元標(biāo)題：搜索引擎供應(yīng)商決定是否要使用網(wǎng)頁(yè)的元標(biāo)題或 根據(jù)網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容創(chuàng)建自定義內(nèi)容。

元描述：搜索引擎供應(yīng)商決定是否要使用網(wǎng)頁(yè)的元描述 或者根據(jù)網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容創(chuàng)建自定義內(nèi)容。

網(wǎng)站鏈接：搜索引擎供應(yīng)商偶爾會(huì)顯示供應(yīng)商認(rèn)為的額外鏈接 與網(wǎng)頁(yè)相關(guān)。我們已經(jīng)看到了面包屑、子鏈接，甚至網(wǎng)頁(yè) 此空間中使用的標(biāo)題錨點(diǎn)。

人們還問(wèn)

在自然搜索結(jié)果的一部分之后，一些搜索引擎供應(yīng)商將包括 自動(dòng)建議后續(xù)問(wèn)題列表。例如，Google 將此部分稱為 “人們也問(wèn)”，并使用滑塊形式的問(wèn)題/答案格式。

如果你能把你的內(nèi)容放到這個(gè)部分，你就可以獲得補(bǔ)充搜索引擎 流量，但不一定確保搜索引擎排名靠前。根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，您可以自己編寫有用的常見(jiàn)問(wèn)題內(nèi)容 網(wǎng)站并使用 FAQ 架構(gòu)標(biāo)記您的 HTML 標(biāo)記可以幫助您將內(nèi)容推送到這個(gè)特殊的 SERP 部分。

側(cè)邊欄內(nèi)容

一些搜索引擎供應(yīng)商包括一個(gè)特殊的側(cè)邊欄部分 - 通常位于右側(cè) 側(cè)。

側(cè)邊欄部分的設(shè)計(jì)和內(nèi)容因搜索引擎供應(yīng)商和 查詢，通常包括圖像、描述、事實(shí)、相關(guān) 網(wǎng)頁(yè)、常見(jiàn)問(wèn)題頻率等。

視頻部分

當(dāng)搜索查詢包含相關(guān)視頻時(shí)，視頻部分可能會(huì)出現(xiàn)在中間 的自然搜索結(jié)果。

Google 是比較大的搜索引擎供應(yīng)商，也擁有 YouTube，因此發(fā)布視頻 內(nèi)容可以增加您出現(xiàn)在視頻部分的機(jī)會(huì) 的 SERP。在創(chuàng)建視頻內(nèi)容時(shí)，請(qǐng)遵循我們?cè)S多相同的 SEO 內(nèi)容提示：

在視頻標(biāo)題和說(shuō)明中使用關(guān)鍵字。

確保您的視頻描述內(nèi)容豐富且對(duì)觀眾有用。

為您的視頻附上準(zhǔn)確的轉(zhuǎn)錄文本，以便 YouTube 和 Google 可以更好地了解您的內(nèi)容 視頻。

根據(jù)視頻平臺(tái)允許的內(nèi)容包括相關(guān)的關(guān)鍵字/標(biāo)簽和主題標(biāo)簽。

根據(jù)視頻平臺(tái)將視頻分為多個(gè)章節(jié)或關(guān)鍵時(shí)刻 允許。然后，一些搜索引擎供應(yīng)商會(huì)引用特定的章節(jié)或時(shí)刻 從與用戶查詢相關(guān)的視頻中跳轉(zhuǎn)到視頻中的該點(diǎn)。