SEO 是“Search Engine Optimization”（搜索引擎優化）或“Search Engine Optimizer”（搜索引擎優化服務商）的首字母縮寫。聘用 SEO 是一項重大決定，這有可能改善您的網站并節省時間，但也存在破壞網站和聲譽受損的風險。在調研聘用 SEO 帶來的潛在益處的同時，也請務必評估，如果 SEO 不負責，可能給您的網站帶來哪些損害。很多 SEO 及其他代理機構和顧問會為網站所有者提供實用的服務，包括：

網站內容或結構審核

網站開發技術建

議：如托管、重定向、錯誤頁、JavaScript 的使用

內容開發

線上業務發展活動管理

關鍵字研究

SEO 培訓

有關特定市場和地理區域的專業知識。

通過 Google 刊登廣告對您的網站在我們的搜索結果中的顯示情況沒有任何影響。 Google 絕不會針對將網站納入我們的搜索結果或改變網站在搜索結果中的排名而收費，網站顯示在我們的自然搜索結果中無需支付任何費用。Search Console、官方的 Google 搜索中心博客和我們的論壇等資源可為您提供大量關于如何針對自然搜索優化網站的信息。

SEO 使用入門

如果您經營的是小型本地商家，您應該可以自己完成大部分工作。以下是一些很好的資源：

觀看我們的視頻系列，了解如何提高商家在線影響力。

搜索要素

Google 如何抓取網頁、將網頁編入索引和呈現網頁。

SEO 入門指南描述了 SEO 將為您做些什么。如果您聘用了專業人士為您打點一切，則無需詳細了解此指南，但是，熟悉這些技術很有幫助，這樣您就可以了解，SEO 是否想要使用某種不受推薦甚至是強烈禁止的技術。

請注意，您需要一段時間才能看到效果：通常從您開始進行更改后的四個月至一年后，才能看到其優勢。

如果您覺得仍然需要來自專業人士的額外幫助，請繼續閱讀以了解如何選擇 SEO。

選擇 SEO

如果您考慮聘用 SEO，那么越早聘用越好。打算重新設計網站或啟動新網站時是聘用 SEO 的比較好的時機。這樣，您和您的 SEO 就能確保整個網站自下而上都便于搜索引擎進行處理了。此外，好的 SEO 還能幫助您改進現有網站。

致力于實施建議的更改。落實 SEO 建議的更改需要時間和精力；如果您不打算花時間進行這些更改，那么不值得聘用專業人士。

面試可能勝任的 SEO。以下是可以詢問 SEO 的一些實用問題：

你們能否提供以前的案例供我參考，或提供一些成功案例？

您是否遵循了 Google Search Essentials 指南？

在隨機搜索業務之外，您是否還提供任何在線營銷或顧問服務？

你們預計會有什么樣的成果，需要多久時間？你們如何評估成果？

對于我所在的行業，你們有哪些經驗？

對于我所在的國家/地區和城市，你們有哪些經驗？

對于開發國際性網站，你們有哪些經驗？

你們重要的 SEO 技術是什么？

你們在這個領域服務的時間有多久？

我將來要如何與您溝通？你們是否會告知我將對我的網站做出的所有更改，并提供與建議以及建議背后的原因相關的詳細信息？

看看這個 SEO 是否對您和您的業務感興趣。如果不感興趣，則尋找其他感興趣的 SEO。您的 SEO 應當詢問以下問題：

是什么讓您的業務或服務對客戶來說獨特而有價值？

您的客戶是誰？

您的盈利模式是什么，以及搜索結果對此有何幫助？

您使用了其他哪些廣告渠道？

您有哪些競爭對手？

查看 SEO 的商業參考資料。詢問以往的客戶是否認為該 SEO 提供了有用的服務、是否合作輕松，并產生了積極的結果。

要求該 SEO 對您的網站進行技術和搜索審核，了解他們認為需要做什么工作，為什么要這么做，以及預期的結果應該是什么。您可能需要為此付費。您可能必須在 Search Console 中為他們授予對您網站的只讀訪問權限。 （在此階段，請勿授予他們寫入訪問權限）?？赡軇偃蔚?SEO 應可提供實事求是的網站改進效果預估，以及估計要涉及的工作。如果該 SEO 向您保證其更改會讓您的網站在搜索結果中排名靠前，請勿輕信，另尋其他 SEO。

決定是否要聘用該 SEO。

注意事項

雖然 SEO 可為客戶提供有價值的服務，但也有一些不道德的 SEO 采用過于激進的市場營銷手段，并試圖暗箱操縱搜索引擎結果，結果損害了這個行業的聲譽。如有任何違反我們的垃圾內容政策的做法，我們可能會對您的網站在 Google 中的顯示情況進行消極調整，甚至還會將網站從我們的索引中移除。

當 SEO 為您的網站提供了一系列建議時，要求他們用可信的來源證實這些建議，比如 Search Console 幫助頁面、Google 搜索中心博客文章或是論壇中經 Google 認可的回復。

請注意以下事項：

一種常見的欺騙手段是創建“影子”域名，使用欺騙性的重定向功能將用戶鏈接到某個網站。這些影子域名通常為那些聲稱為客戶工作的 SEO 所有。但是，如果雙方關系惡化，SEO 可能會將該域名指向另外一個網站，甚至指向競爭對手的域名。此時，客戶等于付費開發了一個完全由 SEO 所有的競爭網站。

另外一種違禁做法是，在客戶網站的某個位置放置充斥著關鍵字的“門頁”。SEO 承諾這種方法會增強網頁的相關性，從而可以匹配更多的查詢。這種觀點根本就是錯誤的，因為單個網頁幾乎不可能與大量的關鍵字都相關，但更大的隱患是這些門頁還常常包含指向 SEO 其他客戶的隱藏鏈接。這些門頁會將網站的鏈接流行度分流到 SEO 及它的其他客戶那里，其中可能包含一些提供令人厭惡或非法內容的網站。

最后，避免參與鏈接操縱，例如從其他網站購買鏈接以提高排名。這違反了 Google 的垃圾內容政策，可能會導致我們針對網站的部分或全部內容采取人工處置措施，這將對網站排名產生負面影響。

如果您認為 SEO 以某種方式欺騙了您，您可以向我們舉報。

在美國，聯邦貿易委員會 (FTC) 負責受理有關欺詐性或不正當商業行為的投訴。如需提交投訴，請訪問 https://www.ftc.gov/ 并點擊“File a Complaint Online”（在線提交投訴），也可以致電 1-877-FTC-HELP，或將投訴信寄往以下地址：

Federal Trade Commission

CRC-240

Washington, D.C. 20580

如果您投訴的是美國境外的公司，請通過以下網址進行投訴：https://www.econsumer.gov/。

實用指南

對突然向您發送電子郵件的 SEO 公司和網絡顧問或代理機構應保持警惕。

令人吃驚的是，連我們都會收到這類垃圾郵件：

“尊敬的 google.com：

我訪問了貴網站，發現大多數主要的搜索引擎和目錄都沒有將貴公司列入其中…”

不要輕易相信那些涉及搜索引擎的垃圾郵件，它們就像宣傳“夜間燃脂”的減肥藥丸和幫助下臺的獨裁者轉移資金的請求一樣可疑。

沒有人可以保證能在 Google 搜索結果中排名靠前。

如果 SEO 宣稱可以保證排名，聲稱與 Google 有“特殊關系”，或可以優先向 Google 提交您的網站，千萬不要相信。Google 從來都沒有優先提交一說。實際上，直接向 Google 提交網站的唯一方式是通過網址檢查工具提交站點地圖，或利用 Google Indexing API 提交更具體的內容。您可以自行采取上述任一做法。

如果一家公司遮遮掩掩，或不明確說明自己的意圖，請多加小心。

如果有任何不明白之處，應當要求對方解釋。如果 SEO 為您制作了一些欺騙性或誤導性內容，如門頁或“一次性”域名，您的網站可能會從 Google 索引中被徹底移除。歸根結底，您要對所雇用公司的全部行為負責，因此，您盡量弄清楚他們打算如何“幫助”您。如果 SEO 可以通過 FTP 訪問您的服務器，則他們應該樂于向您解釋對您的網站所做的所有更改。

您完全不必鏈接到 SEO。

請遠離那些宣傳鏈接流行度方案或將您的網站提交給數千個搜索引擎的 SEO。因為這些做法通常是徒勞無益的，并不會影響您在各大搜索引擎結果中的排名，至少不會產生您期望的正面影響。

請慎重選擇。

在考慮是否要與某 SEO 合作時，您應當對該行業做一些調查。Google 當然可以提供這方面的信息。盡管 Google 不會對具體的公司加以評論，但我們確實遇到了一些自稱是 SEO 而其行為卻違背了合理的商業行為準則的公司。請務必小心。

請務必了解資金去向。

雖然 Google 從未出售搜索結果中的靠前排名，但其他一些搜索引擎會在其常規的網頁搜索結果中按點擊次數或納入結果的次數進行收費。一些 SEO 會承諾讓您在搜索引擎中居于靠前的位置，但其實是將您放在廣告部分而非搜索結果中。還有少數 SEO 甚至會實時更改他們的出價，制造出他們可以“控制”其他搜索引擎并隨意進入理想版塊的假象。這些伎倆在 Google 是行不通的，因為我們的廣告內容已明確標示，并與搜索結果相互獨立；但是對于任何 SEO，您一定要問清楚哪些費用用于將您持續性地納入搜索結果，哪些費用用于短時間的廣告宣傳。

還需要注意哪些事項？

您可以通過某些跡象判斷是否正在與不道德的 SEO 打交道。下面列出的只是其中很少的一部分，因此，只要有任何疑慮，您都應當相信直覺：

擁有影子域名

在門頁上放置指向其他客戶的鏈接

提議在地址欄出售關鍵字

對搜索結果頁中出現的實際搜索結果和廣告不加區分

保證排名，但只依靠隨意可得的晦澀冗長的關鍵字詞組

使用多個別名或偽造的 WHOIS 信息

從“虛假的”搜索引擎、間諜軟件或變臉軟件獲取流量

自身的域名已從 Google 索引中被移除，或者沒有列入 Google 索引中