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1. 注冊與開戶
- 選擇開戶方式：可以直接在抖音官方網站注冊登錄抖音巨量引擎賬戶進行開戶，也可以通過有資質、口碑好的代理商開戶。代理商通常下戶快、充值門檻低，還能提供開戶福利和運營建議。
- 準備開戶資料：個人號開戶需提供身份證和手機號并完成實名認證；企業號開戶則需要營業執照、法人身份證、對公賬戶等資料，不同行業可能還需提供特定的資質證明，如旅游行業需旅游景區許可證，餐飲業需餐飲許可證等。
- 填寫信息與審核：在巨量引擎官網或通過代理商填寫相關信息，包括企業名稱、統一社會信用代碼等，完成法人實名認證，綁定對公賬戶。提交后等待審核，審核時間一般為1-3個工作日，審核通過后會收到短信或郵件通知。
- 充值：官方開戶首次充值一般要求5000元起，通過代理商開戶首次充值金額可能相對較低，如3000元。
2. 明確廣告目標與受眾
- 確定廣告目標：明確廣告推廣的目的，如品牌曝光、產品推廣、用戶增長、銷售線索獲取等。
- 分析目標受眾：了解目標受眾的年齡、性別、地域、興趣愛好、消費習慣等特征，以便進行精準定位。
3. 制作廣告素材
- 視頻制作：根據廣告目標和受眾特點，制作高質量的短視頻，注重畫質、音效、配樂和剪輯等方面，確保內容新穎、有趣、有吸引力。視頻時長建議9-15秒，適配用戶滑動節奏，前3秒要突出賣點或福利。
- 落地頁設計：設計簡潔明了的落地頁，突出產品賣點和優勢，引導用戶進行購買、注冊、咨詢等行動。
4. 設置廣告計劃
- 選擇廣告形式：抖音廣告有多種形式，如信息流廣告、開屏廣告、搜索廣告、挑戰賽等，根據品牌需求和目標受眾選擇合適的廣告形式。
- 定向設置：利用抖音的大數據算法，進行精準定向設置，包括基礎定向（地域、年齡、性別、設備類型等）、興趣定向（選擇與產品相關的標簽）、行為定向（針對近期有搜索或購買行為的用戶）等。
- 預算與出價：根據廣告目標和預算，選擇合適的計費方式，如CPC（按點擊付費）、CPM（按千次曝光付費）、OCPM（智能優化千次曝光）等，并合理設置每日預算和出價。
5. 上傳審核與投放
- 上傳視頻與落地頁：在后臺新建廣告計劃，上傳制作好的廣告視頻和落地頁鏈接。
- 等待審核：等待抖音平臺對廣告視頻和落地頁進行審核，審核時間一般為1-3個工作日，審核通過后廣告即可開始投放。
6. 投放與優化
- 投放監控：密切關注廣告的投放效果，包括曝光量、點擊率、轉化率、CPM、CPC等指標。
- 優化調整：根據數據分析結果，及時調整投放策略、優化廣告素材和定向參數等，如調整出價策略、優化廣告創意、調整投放時間、擴大或縮小定向范圍等，以提高廣告效果和投資回報率。
