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抖音推廣的操作流程主要包括賬號基建與資質認證、明確營銷目標與平臺選擇、受眾定向與創意策略、廣告搭建與預算分配、實時監控與優化以及數據復盤與策略升級等步驟，具體如下：
1. 賬號基建與資質認證
- 注冊認證：注冊抖音企業號并完成藍V認證，需提供營業執照、行業資質等材料，以解鎖數據分析、POI地址掛載等權限。
- 綁定賬號：綁定巨量引擎賬號，確保廣告投放的順利進行。
2. 明確營銷目標與平臺選擇
- 確定目標：根據自身需求確定廣告目標，如品牌曝光、電商轉化、本地引流等。
- 選擇平臺：依據目標選擇合適的平臺，如品牌曝光選巨量引擎，電商轉化選千川，本地引流選本地推。
3. 受眾定向與創意策略
- 定向設置：通過基礎定向（地域、年齡、性別等）、興趣定向（如“母嬰用品”“戶外裝備”等標簽）、行為定向（針對近期有搜索或購買行為的用戶）等方式，精準定位目標受眾。
- 創意制作：遵循“3秒黃金法則”，前3秒突出賣點或福利，視頻時長建議9-15秒，使用剪映工具添加熱門BGM、貼紙等，提升互動率。
4. 廣告搭建與預算分配
- 搭建結構：在巨量引擎中，廣告組結構包括廣告計劃（設置預算、時段、投放方式等）、廣告組（選擇定向條件與創意類型）、廣告創意（上傳視頻素材，配置落地頁鏈接或直播間ID）。
- 分配預算：測試期可小額多組投放，如500元/計劃，以測試素材與定向效果；放量期則加大效果好的計劃預算，采用OCPM模式自動擴量。
5. 實時監控與優化
- 追蹤指標：密切關注CTR（點擊率）、CVR（轉化率）、ROI等關鍵指標，CTR低于行業均值（1.5%-3%）時需優化素材，結合落地頁加載速度、表單復雜度等分析CVR。
- 優化調整：每周更新2-3版創意，測試不同賣點，逐步放寬興趣標簽，探索潛在用戶群。
6. 數據復盤與策略升級
- 生成報告：生成《廣告效果報告》，分析CTR、CPC、轉化成本等核心指標。
- 沉淀經驗：沉淀好素材庫與定向模板，應用于后續投放，結合用戶畫像反哺產品研發與內容策略。
