許多廣告商使用 Google AdWords 作為他們的主要 PPC 網(wǎng)絡(luò)。然而，除了使用 AdWords 為您的網(wǎng)站獲取付費(fèi)流量外，它還可以用于 SEO。以下是一些如何使用 AdWords 進(jìn)行 SEO 的想法。

1關(guān)鍵詞研究

AdWords 對(duì)于 SEO有價(jià)值的用途是研究關(guān)鍵字。關(guān)鍵字是任何 SEO 活動(dòng)的基礎(chǔ)，即使您是您所在領(lǐng)域的專(zhuān)家，您也應(yīng)該始終研究關(guān)鍵字，因?yàn)橛脩?hù)經(jīng)常搜索非常意想不到的關(guān)鍵字和關(guān)鍵短語(yǔ)，而您作為專(zhuān)家永遠(yuǎn)不會(huì)想到。不用說(shuō)，對(duì)于高排名來(lái)說(shuō)，重要的是您的目標(biāo)受眾正在搜索哪些關(guān)鍵字，而不是您作為專(zhuān)家認(rèn)為哪些關(guān)鍵字在特定利基市場(chǎng)中受歡迎。

為了找到用戶(hù)正在搜索的內(nèi)容，您需要一個(gè)關(guān)鍵詞研究工具。確實(shí)，有許多特殊的（免費(fèi)和付費(fèi)）關(guān)鍵字研究工具，但Google AdWords 關(guān)鍵字工具比所有這些工具都領(lǐng)先數(shù)光年。

使用 AdWords 研究關(guān)鍵字非常簡(jiǎn)單。您可以輸入網(wǎng)站的 URL 或輸入一些種子關(guān)鍵字，該工具將自動(dòng)生成一大堆建議的關(guān)鍵字。查看結(jié)果并將所有看起來(lái)相關(guān)且具有不錯(cuò)的全球搜索量的關(guān)鍵字列入候選名單。

您可能希望所有生成的關(guān)鍵字都獲得良好的排名，但將所有精力集中在選定的幾個(gè)關(guān)鍵字上。現(xiàn)在的想法是找到相對(duì)容易優(yōu)化但具有不錯(cuò)搜索量的關(guān)鍵詞。這些將是谷歌中競(jìng)爭(zhēng)比較少的關(guān)鍵詞。訪問(wèn) Google.com 并輸入每個(gè)候選關(guān)鍵字（一次一個(gè)）。搜索確切的短語(yǔ)，因此請(qǐng)用雙引號(hào)將關(guān)鍵字引起來(lái)。請(qǐng)注意每個(gè)短語(yǔ)有多少個(gè)網(wǎng)絡(luò)結(jié)果。現(xiàn)在您已經(jīng)收集了每個(gè)關(guān)鍵字的“網(wǎng)絡(luò)結(jié)果數(shù)量”，用“全球搜索量”除以“網(wǎng)絡(luò)結(jié)果數(shù)量”來(lái)計(jì)算競(jìng)爭(zhēng)率。比率越高的關(guān)鍵字越容易優(yōu)化。

您現(xiàn)在可以針對(duì)您的關(guān)鍵字啟動(dòng) SEO 廣告系列，但是您接下來(lái)會(huì)看到，啟動(dòng) AdWords 廣告系列可能會(huì)更明智。

2確保您選擇的關(guān)鍵詞能夠很好地轉(zhuǎn)化

選擇關(guān)鍵字后，您需要驗(yàn)證這些關(guān)鍵字是否真正適合您 - 即它們是否可以正確轉(zhuǎn)換。無(wú)論您在選擇關(guān)鍵字時(shí)多么精確，如果您不在實(shí)踐中測(cè)試它們，您永遠(yuǎn)無(wú)法確定它們是否有效。您可以選擇具有高全球搜索量和低競(jìng)爭(zhēng)水平的有利可圖的關(guān)鍵字，但仍然一無(wú)所獲。

例如，對(duì)于這個(gè)網(wǎng)站 - webconfs.com，我們可以嘗試針對(duì)關(guān)鍵字“搜索引擎優(yōu)化”進(jìn)行優(yōu)化。可能需要一年左右的時(shí)間，付出很多努力才能到達(dá)谷歌“搜索引擎優(yōu)化”的頭一頁(yè)，但人們?nèi)匀粺o(wú)法確定這是否會(huì)發(fā)生。

然而，讓我們假裝這種情況發(fā)生了——經(jīng)過(guò)一年的努力，我們?cè)凇八阉饕鎯?yōu)化”方面成功超越了 Google。令我們失望的是，即使“搜索引擎優(yōu)化”在 Google 上排名首頁(yè)，也沒(méi)有帶來(lái)預(yù)期的效果。結(jié)果是因?yàn)檫@個(gè)特定關(guān)鍵字的跳出率非常高。由于我們不提供 SEO 服務(wù)，許多通過(guò)“搜索引擎優(yōu)化”聯(lián)系我們的人可能無(wú)法得到他們想要的東西。相反，不太流行的關(guān)鍵字，例如“SEO 提示”或“SEO 指南”可能具有較低的跳出率，并且實(shí)際上可能比“搜索引擎優(yōu)化”為我們帶來(lái)的效果更好。

結(jié)果并不令人驚訝，但付出的代價(jià)卻令人驚訝。如果我們推出 AdWords 廣告系列，就會(huì)省去很多麻煩。我們本可以在 AdWords 上花費(fèi) 20-50 美元進(jìn)行“搜索引擎優(yōu)化”，但我們需要一周或更短的時(shí)間才能發(fā)現(xiàn)該關(guān)鍵字的跳出率非常高，因此對(duì)其進(jìn)行有機(jī) SEO 沒(méi)有任何意義。 20-50 美元的 AdWords 費(fèi)用就可以避免浪費(fèi)一年的 SEO 努力。

3利用現(xiàn)有排名獲得更好的點(diǎn)擊率

除了關(guān)鍵字研究之外，AdWords 也是一個(gè)寶貴的工具，可以幫助您利用現(xiàn)有排名獲得更好的 CTR（點(diǎn)擊率）。您可能對(duì)給定關(guān)鍵字排名良好，獲得大量流量，但仍然無(wú)法通過(guò)此流量獲利，因?yàn)槟狞c(diǎn)擊率較低。造成這種情況的原因可能多種多樣，但標(biāo)題和描述不充分可能是一個(gè)很可能的原因。

AdWords 還可以幫助您通過(guò)現(xiàn)有排名獲得更高的點(diǎn)擊率。例如，如果您投放 AdWords 廣告系列并且對(duì)轉(zhuǎn)化/效果感到滿(mǎn)意，您可能需要不斷更改廣告標(biāo)題和說(shuō)明，直到您認(rèn)為已達(dá)到關(guān)鍵字的更大點(diǎn)擊率。

當(dāng)然，您可能需要嘗試幾次才能找到標(biāo)題和描述的更好的組合，并且在此過(guò)程中您甚至可能會(huì)降低點(diǎn)擊率，但是一旦您找到了標(biāo)題和描述的神奇組合，只需將它們復(fù)制為頁(yè)面的標(biāo)題和描述，以更大限度地提高自然搜索點(diǎn)擊率。

4地理定位

AdWords 在 SEO 中的另一個(gè)很好的用途是地理定位。如果您對(duì)來(lái)自多個(gè)地理位置的流量進(jìn)行出價(jià)，則可以使用 Google Analytics（分析）來(lái)比較不同位置的轉(zhuǎn)化情況。不同國(guó)家/地區(qū)之間同一關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化存在顯著差異是很自然的。

當(dāng)您訪問(wèn) Google Analytics（分析）并查看哪些國(guó)家/地區(qū)的轉(zhuǎn)化效果比較好時(shí)，您可以在這些國(guó)家/地區(qū)投入更多精力。例如，您可以為這些國(guó)家/地區(qū)創(chuàng)建本地頁(yè)面，或以非常好的轉(zhuǎn)化率定位特定于地理位置的關(guān)鍵字。

AdWords 不僅對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常有價(jià)值的工具。它最初是作為廣告商的工具，但它的使用不僅僅限于廣告商。對(duì)于許多發(fā)布商和 SEO 專(zhuān)家來(lái)說(shuō)，AdWords 是有價(jià)值的工具，因?yàn)榧词故沁m度的 AdWords 廣告系列也可以為您提供寶貴的見(jiàn)解，并為您節(jié)省大量時(shí)間和金錢(qián)來(lái)優(yōu)化對(duì)您來(lái)說(shuō)不起作用的單詞。