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即使是轉(zhuǎn)化率更高的頁面也需要定期更新以實(shí)現(xiàn)更大/推送轉(zhuǎn)化并影響您的利潤。在規(guī)劃網(wǎng)站優(yōu)化清單時(shí)，以下是需要注意的核心領(lǐng)域：
購買途徑
購買路徑將訪問者直接帶到您的轉(zhuǎn)化點(diǎn)。因此，請確保您的買家旅程針對您心中的最終目標(biāo)進(jìn)行了比較好的優(yōu)化。這可能是打電話預(yù)約、下載小冊子或進(jìn)行購買。
匹配您的訪客意圖至關(guān)重要。如果您試圖催促買家進(jìn)行購買，他們很可能會(huì)離開您的網(wǎng)站。當(dāng)您了解買家在旅程的每個(gè)階段想要什么時(shí)，您可以相應(yīng)地指導(dǎo)他們。
為什么要優(yōu)化？
如果您的目標(biāo)是提高轉(zhuǎn)化率，則通往銷售頁面或結(jié)帳的路徑應(yīng)該快速而簡單。GoodFirms 的一項(xiàng)調(diào)查顯示，61.5% 的設(shè)計(jì)師認(rèn)為糟糕的導(dǎo)航會(huì)導(dǎo)致訪問者離開您的網(wǎng)站。如果訪問者無法導(dǎo)航到該頁面或被重定向到其他地方，您就會(huì)失去潛在的銷售機(jī)會(huì)或銷售機(jī)會(huì)。
著陸頁
大多數(shù)購買路徑的末尾都是登陸頁面。這是您展示您的產(chǎn)品和服務(wù)的地方。
這是您的潛在買家所處的階段。大多數(shù)登陸頁面的目標(biāo)是吸引訪問者成為免費(fèi)增值客戶或付費(fèi)客戶。
您的目標(biāo)網(wǎng)頁應(yīng)該足夠強(qiáng)大，足以說服訪問者并進(jìn)行銷售。確保頁面包含
強(qiáng)大而簡潔的文案
展示好處
包括社交證明和個(gè)性化 CTA
這些元素提供了更好的用戶體驗(yàn)，并推動(dòng)潛在客戶采取所需的行動(dòng)（轉(zhuǎn)化）。
為什么要優(yōu)化？
此時(shí)，您的訪問者可能已通過博客文章或社交媒體進(jìn)入您的網(wǎng)站，并選擇了解有關(guān)您的產(chǎn)品或服務(wù)的更多信息。意圖明確；到目前為止，您的內(nèi)容已經(jīng)說服了他們。優(yōu)化您的著陸頁可以保持訪問者的參與度并鼓勵(lì)他們進(jìn)行轉(zhuǎn)化。
頁面技術(shù) SEO
僅當(dāng)您有訪問者訪問您的網(wǎng)站時(shí)，優(yōu)化購買和登陸頁面的路徑才至關(guān)重要。
通過搜索引擎優(yōu)化，您可以增加頁面在 Google、Bing、DuckDuckGo 等上排名靠前的機(jī)會(huì)。僅 Google 每分鐘就會(huì)收到380 萬次搜索。
處理頁面技術(shù)搜索引擎優(yōu)化意味著您向搜索引擎發(fā)送正確的信號，以獲得您想要的術(shù)語的認(rèn)可。例如，從帖子到網(wǎng)站頁面的內(nèi)部鏈接將權(quán)限從網(wǎng)站的一個(gè)部分傳遞到另一部分。
另一個(gè)例子是在網(wǎng)站內(nèi)容中包含長尾關(guān)鍵字、短語以及與主關(guān)鍵字相關(guān)的關(guān)鍵字。改進(jìn)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)并使用圖像標(biāo)簽可以提高頁面的可訪問性，進(jìn)而提高其排名。
為什么要優(yōu)化？
通常，搜索引擎會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)全面的內(nèi)容。但只有當(dāng)您幫助您的內(nèi)容進(jìn)入他們的視線時(shí)，他們才能這樣做。
是的，如果您要求，所有頁面都會(huì)被 Google 索引。搜索引擎優(yōu)化可以幫助搜索引擎更好地掃描您的頁面并加快該過程。
頁面速度
訪問您網(wǎng)站的訪問者不喜歡等待加載內(nèi)容。例如，47% 的消費(fèi)者希望網(wǎng)頁在 2 秒或更短的時(shí)間內(nèi)加載。40% 的人會(huì)放棄加載時(shí)間超過 3 秒的網(wǎng)站。
更快的網(wǎng)站加載時(shí)間對于良好的用戶體驗(yàn)至關(guān)重要。它消除了阻止訪問者探索您的網(wǎng)站并進(jìn)一步參與的任何障礙。壓縮圖像、啟用瀏覽器緩存和更小化 HTTP 請求是提高頁面速度的幾種方法。
為什么要優(yōu)化？
如果您的網(wǎng)站上有耐心的潛在客戶，那么緩慢的頁面是可以接受的。但搜索引擎知道人們不喜歡等待。因此，像Google Core Web Vitals這樣的計(jì)劃旨在獎(jiǎng)勵(lì)那些頁面速度更快的網(wǎng)站，因?yàn)樗鼈優(yōu)樽罱K用戶提供了更好的體驗(yàn)。
移動(dòng)設(shè)備友好性
智能手機(jī)重新定義了我們獲取信息的方式。2021 年 3 月，不包括平板電腦的移動(dòng)設(shè)備占全球網(wǎng)頁瀏覽量的 54%以上。
隨著移動(dòng)設(shè)備的使用量繼續(xù)超過臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦的使用量，營銷人員需要警惕與移動(dòng)體驗(yàn)相關(guān)的復(fù)雜性。從基本的形式來看，您的網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備上的外觀與在計(jì)算機(jī)上的外觀不同。擁有優(yōu)化的網(wǎng)站移動(dòng)版本可確保移動(dòng)用戶獲得與桌面用戶同等的體驗(yàn)。
為什么要優(yōu)化？
與頁面速度一樣，如果您的頁面對移動(dòng)用戶有吸引力，搜索引擎更有可能獎(jiǎng)勵(lì)您的頁面。自 2019 年以來，Google 一直默認(rèn)使用移動(dòng)優(yōu)先索引方法。快速加載和易于導(dǎo)航的網(wǎng)站在提高 SERP（搜索引擎結(jié)果頁面）排名和移動(dòng)流量增長方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。
